Ako využiť reklamné predmety pri rebrandingu firmy
Rebranding nie je len o novom logu alebo farbách. Je to zásadný moment, keď firma mení svoju identitu, hodnoty aj spôsob komunikácie so zákazníkmi. Práve preto je dôležité, aby sa nová vizuálna aj obsahová podoba značky premietla do všetkých častí firmy vrátane reklamných predmetov.
Reklamné predmety môžu pri rebrandingu zohrávať oveľa väčšiu úlohu, než sa na prvý pohľad zdá. Pomáhajú novú identitu predstaviť, vysvetliť aj upevniť. Ak sú správne zvolené, dokážu zmenu podporiť, zvýšiť jej zapamätateľnosť a dodať jej potrebnú dôveryhodnosť.
Kedy zapojiť reklamné predmety do procesu zmeny značky
Na reklamné predmety ako pomocníka pri rebrandingu je dobré myslieť už vo fáze jeho plánovania, nie až po jeho dokončení. Môžu slúžiť ako nástroj na predstavenie novej identity zamestnancom, zákazníkom alebo ako podpora pri oficiálnom predstavení nového konceptu značky. Okrem toho môžu pomôcť identitu aj ukotviť v mysliach cieľovej skupiny.
Ako zladiť nové logo, farby a vizuálnu identitu s výberom predmetov
Rebranding nie je len o novom logu. Ak majú reklamné predmety skutočne podporiť zmenu značky, musia s novou vizuálnou identitou tvoriť jeden celok.
Logo
- Používajte správnu variantu (plnofarebnú, jednofarebnú, len symbol).
- Prispôsobte veľkosť a umiestnenie typu predmetu.
- Na menších plochách radšej zjednodušte než deformujte.
Farby
- Dodržiavajte firemnú farebnosť naprieč všetkými predmetmi.
- Dbajte na kontrast medzi potlačou a podkladom.
- Myslite na to, že materiál môže výsledný odtieň ovplyvniť.
Štýl a celkový dojem
- Dodržiavajte firemnú farebnosť naprieč všetkými predmetmi.
- Dbajte na kontrast medzi potlačou a podkladom.
- Myslite na to, že materiál môže výsledný odtieň ovplyvniť.
Reklamné predmety by mali byť prirodzeným pokračovaním novej identity, len tak bude rebranding pôsobiť jednotne a profesionálne.
Predstavenie novej značky zamestnancom
Rebranding by mal najskôr pochopiť a prijať váš tím. Reklamné predmety s novým logom a vizuálom môžu byť praktickým nástrojom, ako zmenu zamestnancom priblížiť a dať im pocit, že sú jej súčasťou. Balíček s novými firemnými predmetmi, doplnený vysvetlením hodnôt a smerovania značky, pomáha vytvoriť jednotnú identitu.
Ako pomocou predmetov informovať klientov a partnerov
Reklamné predmety môžu byť elegantným spôsobom, ako oznámiť zmenu aj smerom navonok. Namiesto obyčajného e-mailu môžete klientom zaslať drobný darček s novým vizuálom a krátkym vysvetlením rebrandingu, čím zmenu nielen predstavíte, ale zároveň posilníte vzťah.
Najčastejšie chyby pri využití reklamných predmetov počas rebrandingu
- Použitie starého aj nového vizuálu súčasne bez jasného vysvetlenia zmeny
- Výber predmetov, ktoré nezodpovedajú novej identite a hodnotám značky
- Podcenenie kvality potlače a spracovania nového loga
- Nedostatočná komunikácia smerom k zamestnancom aj klientom
- Príliš skoré alebo naopak oneskorené nasadenie nových predmetov
- Ignorovanie skladových zásob so starým brandingom bez premysleného plánu ich dopredaja alebo využitia
Rebranding je príležitosťou ukázať, kam sa vaša značka posúva a aké hodnoty chce reprezentovať. Ak reklamné predmety zvolíte premyslene a v súlade s novou identitou, môžu sa stať skvelým nástrojom, ktorý pomôže zmenu predstaviť.